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如何策划自己店内的POP?  

2007-01-12 16:35:36|  分类: 行业资讯 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   超级市场的任何POP广告都不是随意推出的,必须经过一个周密的策划过程,这样才能达到最佳的广告效果。


  ●了解POP广告的背景因素,配合新商品上市活动,并以既定的广告策略为导向。

  ●了解消费者需求,引发最有创意的POP广告,刺激和引导消费者。
  ●POP广告必须集中视觉效果。
  ●POP广告最好与媒体广告同时进行。
  ●了解超级市场和周边环境的消费者情况,并听取超级市场各种人员的建议或资料,作为POP广告制作的依据。
  ●考虑好POP广告的功能,费用预算,持久性,制作品质,运输等问题的综合平衡。
  ●计划好POP广告的时效性,因为POP广告是企业整体营销计划的一个组成部分,其时效性必须与营销计划同步。
  ■POP广告的信息传达原则
  POP广告作为超级市场重要促销手段,必须十分重视其信息传达的准确性、逻辑性和艺术性。
  ●准确性原则
  广告是围绕着商品促销进行的,这就必须十分准确地把握超级市场这种零售企业的特征:日用品、便利性;准确地把握商品的特征:实用、廉价;准确地把握消费者的消费特征:顾客的类型、收入水平、对商品售价的反映度。
  ●逻辑性原则
  POP广告是以视觉来传达企业的促销意图和信息的,因此要逻辑地建立POP广告的视觉形象秩序,要杜绝视觉形象的过多和过滥。这就要建立卖场重活架、装饰手段与商品之间的秩序关系,要做到井然有序、装饰与渲染有度。
  ●艺术性原则
  POP广告要达到的效果是促进销售,因此在广告形式和宣传手段上必须“唯实”,而不能“唯美”,即不能不顾广告效果的实际片面追求广告形式的纯美的艺术表现。
  ■POP广告的功能传播过程
  POP广告的功能传播过程是与消费者的购买过程相联系的,传播过程在消费者购买过程中发挥的作用如下表所示。
   消费心理       消费动作          POP
   引起注意      注意店头广告         海报等
   产生兴趣       接近商品          展示陈列
   唤起购买欲     了解商品品质         商品说明书
   品牌记忆     产生购买欲考虑购买      价目表、展示牌
   购买       选择拿取商品、出钱      陈列架、收银台
  ■POP广告的制作原则和内容
  ●手绘POP广告的制作原则主要是:容易引人注目;容易阅读;消费者一看就能了解广告所要诉求的重点;具有美感;有创意,有个性;具有统一和协调感。
  ●手绘POP广告的说明文内容
  一般来说,手绘POP广告的说明文内容要用简短、有力的文字来表现,字数应以15~30字为限;必须表现促销品的具体特征和内容,及其对顾客的效用价值;文字与用语要符合时代的潮流和顾客的需求;要反映商品的使用方法;应该根据不同的消费层次来决定文字用句。
  ■POP广告使用的检查要点
  及时地检查POP广告在超级市场中的使用情况,对发挥其广告效应会起到很大的作用,其检查要点如下:
  ●POP广告的高度是否恰当。
  ●是否依照商品的陈列来决定POP广告的大小尺寸。
  ●广告上是否有商品使用方法的说明。
  ●有没有脏乱和过期的POP广告。
  ●广告中关于商品你的内容是否介绍清楚(如品名、价格、期限)。
  ●顾客是否看得清、看得懂POP广告的字体,是否有错别字。
  ●是否由于POP广告过多而使通道视线不明。
  ●POP广告是否有水湿而引起的卷边或破损。
  ●特价商品POP广告是否强调了与原价的跌幅和限度。

 

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